近期江湖又起波瀾，加多寶和王老吉這對(duì)老冤家，又一次因?yàn)椤巴趵霞�”這三個(gè)字打起來(lái)了，不過(guò)這次“上火”的地方，不在廣州，也不在北京法庭，而是海外。

10月10日，加多寶發(fā)布聲明，說(shuō)自己早在上世紀(jì)九十年代，就從王老吉（正名王澤邦）的后人那里拿到了祖?zhèn)鳑霾杳胤�，還拿下了海外“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，2000年初更是正式獲得了海外商標(biāo)的所有權(quán)，如今已在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成注冊(cè)。

加多寶還特別強(qiáng)調(diào)，他們是為了讓更多外國(guó)人認(rèn)識(shí)中國(guó)涼茶，才在海外積極布局，進(jìn)行文化輸出，讓涼茶“走向世界”。

結(jié)果嘛，當(dāng)天晚上，王老吉方面就發(fā)了一篇《關(guān)于“王老吉”境外商標(biāo)案件的嚴(yán)正聲明（二）》。說(shuō)是“嚴(yán)正聲明”，里面卻只有十二個(gè)字：“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”

狠話(huà)一出，網(wǎng)友紛紛表示：“好家伙，這是涼茶喝少了�！�

刨去玩笑性質(zhì)，王老吉方面的態(tài)度很明確：你加多寶可以吹，但別亂吹。

他們隨后發(fā)布聲明稱(chēng)，加多寶說(shuō)的“海外商標(biāo)勝訴”“注冊(cè)覆蓋60多個(gè)國(guó)家”嚴(yán)重失實(shí)，誤導(dǎo)公眾。

他們強(qiáng)調(diào)“王老吉”商標(biāo)目前的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)（也就是廣藥集團(tuán)），并且自己已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“王老吉”以及“WALOVI”等系列商標(biāo)，還指出加多寶利用離岸公司在多國(guó)惡意搶注，目前已有十多個(gè)國(guó)家撤銷(xiāo)了這些注冊(cè)。

看得出來(lái)，這場(chǎng)“涼茶爭(zhēng)霸”，已經(jīng)從國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)燒到了全世界。

其實(shí)吧，這場(chǎng)海外商標(biāo)之爭(zhēng)，不過(guò)是延續(xù)了兩家涼茶公司長(zhǎng)達(dá)二十多年的宿命糾紛。

1995年，廣藥集團(tuán)授權(quán)加多寶（當(dāng)時(shí)是鴻道集團(tuán)）使用“王老吉”商標(biāo)。

2003年，加多寶憑借紅罐涼茶，和一句“怕上火喝王老吉”紅遍全國(guó)。廣告攻勢(shì)十分兇猛，將涼茶推上了幾乎每一張飯桌。

品牌火了，二者間的合作關(guān)系也就越來(lái)越微妙。

到了2010年前后，雙方關(guān)于合同期限和補(bǔ)充協(xié)議的糾紛爆發(fā)。廣藥認(rèn)為加多寶的使用許可到期，加多寶則堅(jiān)持自己仍有合法權(quán)利繼續(xù)使用。

2012年，仲裁機(jī)構(gòu)裁定加多寶的補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，“王老吉”商標(biāo)權(quán)收回廣藥，加多寶從此只能改名。于是咱們看到的紅罐換了標(biāo)簽，從“王老吉”變成了“加多寶”。

這一換不要緊，涼茶界可就此一劃江山，進(jìn)入了“雙雄爭(zhēng)霸”的時(shí)代。

加多寶主打“原來(lái)的紅罐王老吉改名加多寶”，另一邊王老吉?jiǎng)t打出“正宗王老吉”旗號(hào)。

兩家在廣告上打得天昏地暗，在法庭上拼得你死我活。從商標(biāo)侵權(quán)到廣告語(yǔ)糾紛，從包裝裝潢到市場(chǎng)宣傳，一并打到最高法院。

2017年，法院終于判決“紅罐”包裝由雙方共享；2019年，又認(rèn)定加多寶的“改名廣告”不構(gòu)成虛假宣傳，這才讓這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)五年的“紅罐大戰(zhàn)”暫時(shí)告一段落。

但注意，是“暫時(shí)”。因?yàn)槿缃�，這出好戲的第二季已經(jīng)登上國(guó)際舞臺(tái)。

從目前的情況來(lái)看，雙方各自拿出了一堆證據(jù)互懟。加多寶說(shuō)自己是“正宗海外王老吉”，王老吉說(shuō)“那是惡意搶注”，倒頗有幾分情侶分手后爭(zhēng)搶貓咪撫養(yǎng)權(quán)的意味。

問(wèn)題是，海外商標(biāo)的爭(zhēng)奪不像國(guó)內(nèi)那樣有統(tǒng)一的處理標(biāo)準(zhǔn)。不同國(guó)家的規(guī)則不一樣：有的講究“誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)贏”，有的更看重“誰(shuí)先用誰(shuí)有理”，還有的干脆允許你去申請(qǐng)撤銷(xiāo)別人沒(méi)使用的商標(biāo)。

這就導(dǎo)致這場(chǎng)爭(zhēng)斗變成了“全球打地鼠”，你在加拿大贏一局，我在巴西打掉你一個(gè)注冊(cè)，你在歐盟申訴成功，我就在澳門(mén)申請(qǐng)無(wú)效。打到最后，雙方各自在社交媒體上都能宣稱(chēng)“我們贏了”。

這場(chǎng)紛爭(zhēng)最有趣的部分，可能是英文名字的花樣。加多寶注冊(cè)了“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，而王老吉?jiǎng)t推出了“WALOVI”。

是的，WALOVI——聽(tīng)起來(lái)看上去都像是個(gè)時(shí)尚飲料品牌，也算是巧妙避開(kāi)了直接翻譯的法律風(fēng)險(xiǎn)。

8月時(shí)，王老吉推出了印著“WALOVI”的國(guó)際罐系列，在美國(guó)、泰國(guó)、越南等地賣(mài)得不錯(cuò)。

據(jù)官方說(shuō)法，他們的海外銷(xiāo)售十年增長(zhǎng)了6.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%。不得不說(shuō)，涼茶在東南亞真的挺有市場(chǎng)，畢竟“容易上火”這事兒，算是全人類(lèi)的通病了。

當(dāng)然了，對(duì)咱們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)的商標(biāo)歸誰(shuí)、誰(shuí)先注冊(cè)、誰(shuí)在加拿大贏了官司這些，其實(shí)都沒(méi)那么重要。

人們關(guān)心的往往只有一件事：我買(mǎi)到的那罐，到底是不是“正宗王老吉”？甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在喝涼茶都得帶律師了�！�

從另一個(gè)角度看，王老吉和加多寶這場(chǎng)無(wú)休止的對(duì)抗，也是一堂中國(guó)品牌全球化的現(xiàn)實(shí)課。

它提醒后來(lái)者：出海不僅要有產(chǎn)品力和廣告力，更要有“法律意識(shí)”。商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際市場(chǎng)布局，一個(gè)都不能少。

畢竟，誰(shuí)也不想自己辛苦打造的品牌，有朝一日在海外市場(chǎng)被“翻譯版的自己”奪走。

如今看來(lái)，這場(chǎng)涼茶大戰(zhàn)還遠(yuǎn)沒(méi)到終點(diǎn)。

兩家公司都在各自的聲明里放狠話(huà)：加多寶說(shuō)要“依法捍衛(wèi)海外王老吉品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，王老吉?jiǎng)t表示“將繼續(xù)采取法律手段打擊惡意注冊(cè)”。

對(duì)消費(fèi)者而言，比較現(xiàn)實(shí)的做法就是：想降火，甭管誰(shuí)是誰(shuí)，好喝的就是好茶。

當(dāng)然，不論最后勝負(fù)如何，涼茶都寫(xiě)進(jìn)了中國(guó)品牌邁向世界的大章節(jié)。未來(lái)也許會(huì)有更多的“王老吉”和“加多寶”，走上國(guó)際舞臺(tái)各顯神通。

只是到那時(shí)候，希望大家比拼的不再是誰(shuí)打官司打得久，而是誰(shuí)能讓更多人，在世界各地超市貨架上，真正嘗到一口中國(guó)味道。